Dividenden, also die jährlichen Gewinnausschüttungen an die Aktionäre, sind ein relativ sicheres Verfahren, um als Anleger langfristig mit nachhaltigen Profiten rechnen zu können. Hierbei sind vor allem zwei Dinge zu berücksichtigen. 
Erstens: Zeit. Dividenden sind keine Anlage zum schnellen Reich werden, sondern eine Investition auf lange Sicht. Dabei ist weniger entscheidend, ob ein Unternehmen schnelle, kurzfristige Gewinne einfährt und eine steile Wachstumskurve hinlegt, sondern kontinuierlich wachsende Dividenden vorweisen kann, auch wenn es sich nur um geringe Kurssteigerungen handelt. Sogenannte Dividenden-Aristokraten sind verlässliche Unternehmen mit langjährigem Dividenden-Wachstum von mindestens 25 Jahren. 
Zweitens: Diversifikation. Bei langjährigen Geldanlagen mit Aktien ist es wichtig, ein breites Portfolio von verschiedenen Aktien aufzubauen, sodass Gewinnverluste bei manchen Unternehmen nicht einen Verlust der Gesamtinvestition bedeutet.
Anders als beim Aktienhandel, mit dem Ziel, die Anlage über einen Zeitraum von vielen Jahren zu halten, um nachhaltige Gewinne über die Dividende zu erzielen, werden beim Trading auf schnelle Kurssteigerungen gesetzt. Aktien werden gekauft, wenn die Aktie noch günstig ist, aber hoch im Trend liegt und verkauft, wenn der Kurs gestiegen ist und durch den Verkauf hohe Gewinne erzielt werden können. Insbesondere beim Trading ist über die Kenntnisse der Grundlagen des Aktienhandels hinaus ein besonderes Fingerspitzengefühl erforderlich. Manchmal wird zu früh verkauft, wenn die Aktie noch längst nicht ihren Kurs-Höhepunkt erreicht hat und manchmal wird zu spät verkauft und die Aktie stürzt in den Keller.
Um im Aktienhandel erfolgreich zu sein, ist es also nicht nur wichtig, in den Grundlagen des Aktienhandels bewandert zu sein, sowie politische und gesellschaftliche Trends zu erkennen, sondern auch ein gewisses Maß an Kenntnissen über Psychologie, Herdenverhalten und Menschenkenntnis zu haben. 
Erwartungen und die Erfüllung von Erwartungen sind an der Börse von entscheidender Bedeutung. Börsianer spekulieren oft auf Verkäufe von Unternehmensteilen, Übernahmen oder Fusionen. Wenn aus einem Gerücht Gewissheit wird, verändern sich die Kurse nur noch selten, selbst wenn es sich um eine besonders gute, bzw. schlechte Nachricht handelt, denn das Ereignis ist dann “eingepreist”, wie es im Börsenjargon heißt. 
Noch wichtiger sind unerwartete Neuigkeiten, wenn es zum Beispiel zu unerwarteten Gewinn-Einbrüchen kommt, oder die Prognose für die Gewinne im kommenden Jahr verbessert wird. Ebenso wenn ein Unternehmen die Erwartungen deutlich übertrifft oder ein revolutionäres Produkt ankündigt.
So war es beispielsweise, als Apple-Chef Steve Job 2007 das erste iPhone vorstellte. Es war aus damaliger Perspektive ein nie dagewesenes Produkt, ein revolutionäres Telefon, das Telekommunikation, Kamera, Musikplayer und diverse Computerfunktionen miteinander verband. Der Kurs der Apple-Aktie wuchs rapide an und stieg von damals 2,40 Euro auf heute 156,70 Euro (Stand 21.9.2022).
Doch schlechte Nachrichten oder Erwartungen haben ebenso einen enormen Einfluss auf den Aktienkurs und können diesen stark drücken. Das Auf und Ab von Aktienkursen wird als Volatilität bezeichnet und ist charakteristisch für die Börse. Selbst innerhalb eines Tages können die Kurse stark schwanken, oft bewegen sich aber die Preise über Tage oder Wochen, manchmal auch über mehrere Jahre in die gleiche Richtung. Dies wird als Trend und die betreffende Aktie als Trend-Aktie bezeichnet.
Von einem Bullenmarkt sprechen Börsianer, wenn sie von anhaltend steigenden Börsenkursen sprechen (Die Bullen nehmen ihren Opponenten mit den Hörnern nach oben auf). Als Bärenmarkt werden hingegen anhaltend sinkende Kurse bezeichnet (Bären drücken ihren Opponenten mit ihrer Tatze nach unten). Ein Börsenzyklus umfasst einen Bullenmarkt und Bärenmarkt.